그립컴퍼니가 발표한 ‘2026 상반기 라이브 커머스 트렌드 리포트’에 따르면 라이브 커머스 플랫폼 그립에서 저녁 8시부터 10시 사이 시청 비중이 전체의 36%, 총판매상품액(GMV) 비중이 38%에 달하는 것으로 나타났다. 시청 시간보다 거래액 비중이 더 높게 나타나 이 시간대에 실제 구매 전환이 집중되는 것으로 분석됐다. 그립은 이 데이터를 바탕으로 매일 저녁 8시부터 10시까지를 ‘그립 프라임타임’으로 지정해 상시 프로모션을 운영한다.
시청·거래 데이터로 본 프라임타임
그립 프라임타임에 참여하는 라이브 방송에는 특가 상품과 함께 10% 추가 할인쿠폰이 제공된다. 그립은 이 시간대 설정이 핵심 이용자인 4050세대의 저녁 시간대 콘텐츠 시청·상품 탐색 패턴을 고려한 결과라고 설명했다.
고객 연령·성별 데이터
같은 리포트에서 그립 이용자의 연령별 주문 비중은 40대 45%, 50대 이상 31%, 30대 22%, 20대 이하 2%로 집계됐다. 40대 이상 고객을 합산하면 전체 주문자의 76%에 달한다. 성별로는 여성이 60%, 남성이 40%를 차지했다.
이경준 그립컴퍼니 마케팅본부장은 “더 많은 고객이 경쟁력 있는 방송과 구매 혜택을 누릴 수 있도록 시청이 집중되는 저녁 시간대에 상시 프로모션을 마련했다”고 말했다. 이어 “고객에게는 더 나은 구매 경험을 제공하고 크리에이터에게는 안정적인 방송 운영과 매출 성장을 지원하겠다”고 덧붙였다. 그립은 크리에이터와 고객 간 관계를 강화하기 위한 ‘단골즈’ 캠페인도 확대하며 팬덤형 커머스 경험을 강조하고 있다.