틱톡코리아와 글로벌 컨설팅사 커니(Kearney)가 2026년 8월 26일 서울 엘리에나 호텔에서 ‘K-컬처 온 틱톡(K-Culture on TikTok)’ 기자간담회를 열고 K-컬처 글로벌 경제효과 공동 연구 보고서를 발표했다. 이번 조사는 미국, 영국, 필리핀, 사우디아라비아, 멕시코, 브라질, 프랑스, 일본, 인도네시아, 베트남 등 10개국의 16~49세 소비자 3300명을 대상으로 진행됐으며, K-팝, K-미디어/IP, K-뷰티, K-푸드, K-패션, K-관광 6개 분야를 분석했다.
발견에서 소비까지 이어지는 여정
조사 결과 틱톡이 K-컬처를 새롭게 발견하도록 돕는다는 응답은 88.7%로 나타났다. K-컬처에 대한 관심과 선호를 높인다는 응답은 69.5%, 참여형 확산에 기여한다는 응답은 64.4%였다. 실제 소비 행동 가능성을 높인다는 응답은 61.4%, 관련 지출이 실제로 발생했다는 응답은 55.7%로 집계됐다.
2030년 경제효과 전망 수치
보고서에 따르면 2026년 틱톡이 기여한 K-컬처 소비액은 10조7500억원이며, 2030년에는 13조9200억원으로 2026년 대비 29% 증가할 것으로 전망됐다. 추가 지출 잠재력은 3조1700억원으로 산출됐다. 2030년 국내 생산유발효과는 약 26조7200억원, 고용유발효과는 11만8865명으로 나타났다.
| 항목 | 수치 |
|---|---|
| 2026년 K-컬처 소비액 | 10조7500억원 |
| 2030년 K-컬처 소비액 | 13조9200억원(29% 증가) |
| 추가 지출 잠재력 | 3조1700억원 |
| 2030년 생산유발효과 | 약 26조7200억원 |
| 2030년 고용유발효과 | 11만8865명 |
산업별·국가별 세부 수치
산업별로는 K-뷰티가 2030년 직접 경제효과 3조2700억원으로 조사 대상 산업 중 최대치를 기록했다. K-푸드는 생산유발효과 6조2800억원으로 가장 컸으며, K-관광은 2026년 대비 2030년 44% 성장하며 3만384명의 고용을 뒷받침할 것으로 예상됐다.
국가별로는 미국이 2030년 틱톡 기여 직접 경제효과 2조1600억원으로 최대 시장을 형성했다. 성장률 기준으로는 브라질이 2026~2030년 62.9%로 조사국 중 가장 높았고, 인도네시아는 같은 기간 약 7489억원 증가해 절대 증가액 기준 최대치를 나타냈다.
틱톡 콘텐츠 생태계 투자
틱톡은 2026년 4월 한국 콘텐츠 생태계에 5000만달러 투자를 발표했으며, 같은 시기부터 크리에이터 리워드 프로그램 보상 규모를 기존 대비 2배로 확대했다. 이에 따라 1분 이상 콘텐츠 수는 7만5000개에서 14만4000개로 늘었고, 월간 활동 크리에이터 수는 140만명에서 148만명으로 8만명 증가했다.
정재훈 틱톡코리아 운영 총괄은 “전 세계 많은 사람들이 틱톡에서 자신의 일상과 관심사를 나누고 있고 그 안에서 한국 문화도 매일 새롭게 발견되고 있다”며 “한국의 음악과 음식, 화장품, 거리의 풍경까지 누군가의 피드에서 우연히 만나 한국 제품에 관심을 갖고 한국 문화를 따라 하거나 한국을 방문하는 변화가 일어나고 있다”고 말했다.
조형진 커니코리아 전략그룹 대표는 “그동안 K-컬처의 영향력은 주로 인기와 화제성 측면에서 논의돼 왔지만 이번 연구에서는 글로벌 소비자 행동 데이터와 경제효과 분석을 통해 실제 산업과 경제에 창출하는 가치를 정량적으로 살펴봤다”며 “디지털 플랫폼에서 형성된 관심과 참여가 소비 지출로 이어지고 다시 국내 생산과 고용으로 연결되는 구조를 확인할 수 있었다”고 밝혔다.
이번 발표는 틱톡코리아와 커니가 10개국 3300명 소비자 조사와 6개 분야 산업 분석을 결합해 K-컬처의 경제적 파급력을 수치로 제시했다는 점에서 의미를 가진다. 조사에서 도출된 2026년부터 2030년까지의 소비·생산·고용 수치는 K-컬처 확산이 콘텐츠 화제성을 넘어 실제 산업 지표로 이어지고 있음을 보여준다.