더 트레이드 데스크는 62개 캠페인의 플랫폼 데이터를 비교 분석한 결과, 업그레이드된 AI 엔진 ‘코아(Koa)’의 최적화 기능을 사용한 캠페인의 전환당비용(CPA)이 기존 모델 대비 평균 32% 개선됐다고 밝혔다. 이 수치는 회사가 미디어 구매 플랫폼 ‘코카이(Kokai)’를 차세대 버전 ‘코카이 주마(Kokai Zuma)’로 개편하며 공개한 데이터다. 업그레이드 모델과 기존 모델을 비교한 결과로, 조건에 따라 결과는 달라질 수 있다.
코카이는 2023년 처음 출시된 플랫폼이며, 코아는 2018년부터 운영돼왔다. 이번 개편은 에이전틱 AI를 적용하고 코아를 고도화하는 동시에 예측 엔진, 측정, 리포팅 기능을 개선하는 방향으로 이뤄졌다. 회사는 화면 개편보다 예측 엔진 고도화에 더 많은 투자를 집중했다고 설명했다.
처리량·연동 범위 수치
코아는 초당 2000만건 이상의 광고 노출 데이터를 분석하는 처리량을 갖추고 있다. 더 트레이드 데스크의 데이터 마켓플레이스 ‘오디언스 언리미티드’는 글로벌 데이터 제공업체의 70% 이상에서 이용 가능한 상태로 연동돼 있다.
| 항목 | 수치 |
|---|---|
| 코카이 출시 시점 | 2023년 |
| 코아 운영 시작 | 2018년 |
| 코아 분석 처리량 | 초당 2000만건 이상 |
| CPA 개선율(62개 캠페인 기준) | 평균 32% |
| 오디언스 언리미티드 연동 범위 | 글로벌 데이터 제공업체 70% 이상 |
기능별 개편 내역
코카이 주마에는 대화형으로 캠페인 운영을 지원하는 ‘코아 어시스턴트’와 ‘코아 에이전트’가 새로 적용됐다. 오디언스 발굴, 노출 빈도 최적화, 전환 상승도 측정, 리포트 빌더 등 세부 기능도 함께 개편됐다. 대량 편집 기능에는 편집 내용이 캠페인에 미칠 영향을 사전에 확인할 수 있는 기능이 추가됐다.
제프 그린 더 트레이드 데스크 창립자 겸 최고경영자는 “주마는 코카이를 더 빠르고 단순하며 지능적인 플랫폼으로 발전시킨 업데이트”라며 “업무의 복잡성을 줄이고 에이전틱 AI를 실질적으로 활용하면서 광고비가 만들어내는 성과를 명확하게 파악할 수 있도록 지원하겠다”고 말했다.
회사는 디지털 광고 채널 증가로 미디어 구매 운영이 복잡해진 만큼, 반복적인 관리·분석 업무를 AI 에이전트에 맡기고 마케터가 전략과 성과 개선에 집중할 수 있도록 하기 위해 이번 개편을 진행했다고 설명했다. 코카이 주마는 전 세계 코카이 고객을 대상으로 순차 제공되며, 일부 기능은 일반 제공에 앞서 오픈 베타나 클로즈드 베타 단계로 먼저 공개된다.