AI 답변 5만4819건을 30일간 모아 유튜브 인용 링크 9470건을 분석한 결과, 구글 AI 개요가 유튜브를 인용한 비율은 출처가 있는 답변 중 42.6%로 6개 서비스 가운데 가장 높았다. 네이버 AI 브리핑과 Claude는 조사 기간 유튜브 인용이 확인되지 않았다(0%). AI 검색 최적화(GEO) 솔루션 ‘브레인드(BrAInd)’ 운영사인 적정마케팅연구소(대표 김철환)가 29일 ‘AI 답변 유튜브 인용 리포트’로 발표한 내용이다.
적정마케팅연구소는 2011년 설립된 디지털 마케팅 전문기업이다. 브레인드는 이 회사가 자체 개발한 솔루션이다.
조사 개요: 6개 서비스, 30일, 검색어 1001개
조사 대상은 네이버 AI 브리핑, 구글 AI 개요, 구글 AI 모드, 제미나이, ChatGPT, Claude 등 6개 AI 서비스다. 브레인드가 모니터링하는 30개 브랜드의 검색어 1001개를 대상으로 9월 24일부터 10월 23일까지 30일간 AI 답변 5만4819건과 유튜브 인용 링크 9470건을 수집해 분석했다.
영상 대본 전사와 질문 답변 여부 판정은 AI가 수행했다. 사람이 개별 검증하지는 않았다.
서비스별 유튜브 인용 비율
출처가 있는 답변 중 유튜브 영상을 하나 이상 인용한 비율은 서비스별로 크게 갈렸다.
| 서비스 | 유튜브 인용 답변 비율 |
|---|---|
| 구글 AI 개요 | 42.6% |
| 제미나이 | 5.5% |
| 구글 AI 모드 | 2.8% |
| ChatGPT | 0.4% |
| 네이버 AI 브리핑 | 0%(확인되지 않음) |
| Claude | 0%(확인되지 않음) |
유튜브를 인용한 전체 AI 답변 5485건 중 87%는 구글 AI 개요에서 나왔다. 네이버와 공통 조사한 검색어 952개로 좁혀 비교하면 구글 AI 개요의 유튜브 인용률은 44.1%, 네이버 AI 브리핑은 0%였다. 연구진은 이 결과가 네이버가 모든 검색어에서 유튜브를 인용하지 않는다는 뜻은 아니라고 밝혔다. 조사 범위가 30개 브랜드와 해당 기간으로 한정돼 있기 때문이다.
조회수 낮은 영상도 인용됐다
구글 AI 개요가 인용한 유튜브 영상은 2183개이고, 이들 영상의 조회수 중앙값은 3209회였다. 666개(30.5%)는 조회수 1000회 미만이었다. 구글 AI 개요에서 가장 많이 인용된 영상의 조회수는 924회였다.
인용 영상이 30개 이상인 브랜드 17곳만 보면 조회수 1000회 미만 영상의 비중은 2%에서 55%까지 브랜드별로 편차가 컸다. ChatGPT는 영상 39개를 인용했고 조회수 중앙값은 6만8357회였으나, 표본이 적다.
쇼츠 비중과 형식별 차이
구글 AI 개요 인용 영상 2183개 중 쇼츠는 267개(12.2%)였다. 제미나이는 인용 영상 303개 중 37개(12.2%)가 쇼츠였다. 구글 동영상 검색 상위 10개 영상 가운데 AI 개요에 실린 영상의 비율을 형식별로 보면 쇼츠가 19.4%, 일반 영상이 25.6%다. 연구진은 영상 형식에 따른 뚜렷한 인용 경향을 이 격차만으로 확인하기는 어렵다고 분석했다.
질문에 직접 답한 영상이 더 많이 인용
브랜드명이 포함되지 않은 검색어 161개와 영상 1084개를 대상으로 대본을 분석했다. 질문에서 요구한 정보를 영상 속 발화로 구체적으로 설명한 비율은 구글 AI 개요 인용 영상이 77%, 인용되지 않은 영상이 57%였다. 구독자 수와 시작 30초 내 답 제시 여부는 뚜렷한 차이나 근거가 없었다.
유튜브 인용이 있었던 검색어 199개에서는 구글 동영상 검색 순위와 인용 사이에 연관성이 관찰됐다. 1위 영상이 AI 개요에 인용된 비율은 40%, 5위는 26%, 10위는 14%였다.
인용 링크의 상당수는 영상 중간 시점을 가리켰다. 구글 AI 개요가 인용한 유튜브 링크 중 61%에 재생 시작 시각이 포함돼 있었고, 전체 인용 링크의 47.6%는 영상 시작 후 15초를 넘긴 특정 지점을 가리켰다.
연구진이 밝힌 한계
어떤 방식으로 영상을 만들면 AI 답변에 더 잘 인용된다는 인과까지 증명한 조사는 아니라는 것이 연구진의 설명이다. 영상 특성과 인용의 관계를 관찰한 분석이라는 것이다.
전체 유튜브 인용 링크의 29%는 치과 브랜드 한 곳의 검색어에서 발생했다. 자사 등록 브랜드 4곳을 제외하면 구글 AI 개요의 유튜브 인용률은 43.4%, 조회수 1000회 미만 영상 비중은 29.0%였다.
김철환 대표는 “인용된 영상은 조회수보다 고객의 질문에 영상 속에서 분명하게 답했는지가 더 눈에 띄었다”고 말했다. 그는 또 “구독자를 늘리는 것보다 고객이 실제로 묻는 질문에 답하는 영상이 먼저이고, 네이버와 구글은 인용하는 출처가 전혀 다르므로 목표 플랫폼을 정해 따로 준비해야 한다”고 했다.
리포트 전문은 브레인드 홈페이지에서 확인할 수 있다. 출처를 명시하면 내용과 그림을 인용할 수 있다.