동일 브랜드가 네이버 쇼핑라이브에서 진행한 AI 라이브 23건과 일반 라이브 23건을 비교하자, AI 라이브의 평균 제작비는 59% 낮고 제작 기간은 54% 짧았다. AI 전환(AX) 기술 기업 브이캣(VCAT, 공동대표 전찬석·정범진)이 자사 비교 테스트 결과로 밝힌 수치다. 제작비 대비 거래액은 AI 라이브가 일반 라이브의 1.6배였다.
브이캣은 쇼호스트 섭외, 스튜디오 확보, 촬영·편집 등 라이브커머스 제작에 드는 시간과 비용 부담을 줄이려고 AI 라이브를 운영한다. 지난 2월부터 네이버 쇼핑라이브와 협력해 AI 라이브를 제작해 왔다.
핵심 수치 정리
비교 테스트에서 나온 수치는 아래와 같다. 모두 브이캣의 비교 테스트 기준이다.
| 항목 | 수치 | 기준 |
|---|---|---|
| 평균 제작비 | 59% 낮음 | AI 라이브, 일반 라이브 대비 |
| 제작 기간 | 54% 짧음 | AI 라이브, 일반 라이브 대비 |
| 제작비 대비 거래액 | 1.6배 | AI 라이브가 일반 라이브보다 높음(동일 제작비 기준 환산 거래 효율 지표) |
| 비교 대상 | 각 23건 | 동일 브랜드의 AI 라이브와 일반 라이브 |
이 결과는 테스트에 참여한 브랜드의 방송을 기준으로 한 것으로, 네이버 쇼핑라이브 전체 평균은 아니다. 제작비 절감과 거래 효율 개선이 모든 상품군에서 같은지는 추가 검증이 필요하다.
제작 기간: 평균 3주 대 약 10일
기존 일반 라이브 방송은 기획, 섭외, 촬영, 편집을 포함해 제작에 평균 3주가 소요됐다. AI 라이브는 약 10일이다. 브이캣은 대본과 상품 정보를 표준화해 이 기간을 3~5일 수준으로 줄이는 것을 목표로 한다.
브이캣 측 설명에 따르면 AI 라이브는 쇼호스트와 촬영 공간을 따로 확보할 필요가 줄었고, 그만큼 방송 제작에 드는 인력과 준비 비용도 아낄 수 있었다. 사전에 제작한 AI 영상을 활용하기 때문에 쇼호스트 섭외나 현장 촬영 없이도 방송을 편성할 수 있다.
운영 방식: 생성형 AI 영상을 정해진 시간에 송출
AI 라이브는 쇼호스트와 배경, 상품 연출을 생성형 AI로 제작한다. 완성한 영상을 정해진 시간에 네이버 쇼핑라이브로 송출하는 방식으로 운영되고 있다.
브랜드별 사례
프리미엄 주방용품 브랜드 르크루제는 AI 라이브로 요리와 플레이팅 장면을 구현했다. 반려동물 브랜드 펫바우처는 AI로 강아지와 고양이를 제작해 방송했다. 펫바우처의 AI 라이브 거래액은 같은 브랜드의 일반 라이브 대비 183% 수준이다.
식품기업 풀무원은 신제품 첫 방송에 AI 라이브를 적용했고, 50% 할인 혜택을 강조했다. 초기 준비 물량이 조기에 품절되면서 주말 앙코르 방송까지 진행했고, 판매 목표도 달성했다.
관계자 발언
한아름 네이버 쇼핑라이브 리더는 “라이브커머스는 그동안 사람의 출연과 촬영을 전제로 만들어져 왔지만, AI 라이브는 브랜드가 시도할 수 있는 연출과 편성의 폭을 넓혀 주고 있다”고 말했다. 또 “제작 부담은 낮추면서 판매로도 이어지는 사례가 쌓이면서 브랜드들의 관심도 커지고 있다”고 밝혔다.
정범진 브이캣 대표는 “라이브커머스는 스튜디오에 들일 수 있고 카메라 앞에서 통제할 수 있는 것만 보여주는 포맷이었다”고 말했다. 이어 “AI가 제작에 들어오면서 요리 세트도, 반려동물 촬영도 더는 제약이 아니게 됐다”고 설명했다.
브이캣 사업 현황과 향후 계획
브이캣은 AI 라이브 제작과 함께 AI 마케팅 에이전트 사업을 운영한다. 회사 설명에 따르면 브이캣의 콘텐츠 제작 에이전트를 활용하는 브랜드는 1만 개 이상이며, 이들이 매월 50만 개 이상의 광고·마케팅 소재를 제작한다. AI 마케팅 에이전트는 생성형 엔진 최적화(GEO) 등의 영역도 지원한다.
브이캣은 기업별 업무 환경에 맞춘 AI 전환 기술을 확대하겠다는 방향이다. 네이버 쇼핑라이브는 다양한 AI 라이브를 시도할 계획이다.