AI 재무 인프라 기업 포트원(대표 정영주)이 인플루언서 마케팅 시장의 지급·정산 환경 변화를 분석한 ‘인플루언서 이코노미 리포트 2026’을 발간했다. 리포트는 글로벌 크리에이터 이코노미 시장이 2033년까지 연평균 23.3% 성장할 것으로 전망하고, 마케터의 87.5%가 2026년 인플루언서 마케팅 예산을 확대할 계획이라고 조사했다. 크리에이터의 44.9%는 브랜드와의 장기적 관계를 선호하는 것으로 나타났다.
인플루언서 협업 구조 변화 수치
리포트는 인플루언서 마케팅이 대형 인플루언서 중심에서 나노·마이크로 인플루언서 다수와 협업하는 구조로 바뀌고 있다고 분석했다. 협업 대상이 늘면서 지급 건수와 계약·성과 데이터 관리 부담이 커졌다는 것이다. 장기 파트너십 확대에 따라 일회성 지급이 정기 정산 업무로 전환되고 있으며, 성과 기반 보상이 확대되면서 크리에이터별 성과 데이터 확인과 지급액 계산 업무도 늘고 있다고 짚었다. 해외 크리에이터와의 협업이 늘어난 데 따른 통화, 송금 방식, 세금 신고 요건 등의 복잡성 증가도 주요 변화 요인으로 제시됐다.
| 지표 | 수치 |
|---|---|
| 글로벌 크리에이터 이코노미 시장 성장률(2033년까지) | 연평균 23.3% |
| 2026년 인플루언서 마케팅 예산 확대 계획 마케터 비율 | 87.5% |
| 브랜드와 장기적 관계 선호 크리에이터 비율 | 44.9% |
지급 인프라 3단계와 스플릿 소개
포트원은 리포트에서 기업의 지급 인프라를 수기 처리, 부분 자동화, 완전 자동화 3단계로 구분해 제시했다. 이와 함께 이 같은 변화에 대응하기 위한 인플루언서 정산 자동화 솔루션 ‘스플릿(Split)’을 소개했다. 스플릿은 계약정보 관리, 송금정보 수취, 계좌 유효성 검증, 일괄 송금, 송금 상태 관리 등을 하나의 시스템으로 연결해 계약부터 송금, 정산까지 전 과정을 관리할 수 있도록 구성됐다.
정영주 포트원 대표는 “인플루언서 마케팅이 하나의 산업으로 자리 잡으면서 기업에 필요한 재무 인프라의 기준도 새로워지고 있다”고 말했다. 이어 “늘어나는 크리에이터를 얼마나 정확하고 효율적으로 관리하고 정산할 수 있느냐가 인플루언서 마케팅의 확장성을 좌우하는 만큼 기업이 국내를 넘어 글로벌 크리에이터 생태계까지 안정적으로 확장할 수 있도록 재무 인프라를 지속 고도화해 나갈 것”이라고 밝혔다.
포트원은 계약과 지급 정보를 개별적으로 관리하던 방식에서 벗어나 지급·정산 전 과정을 하나의 흐름으로 연결해 시스템화하는 것을 지급 인프라의 최종 단계로 제시했다. 다수의 해외 인플루언서와 협업하는 기업도 스플릿을 통해 하나의 시스템에서 지급 과정을 관리할 수 있다.