창고형 라이브커머스 시장 4조7000억원, 방송당 매출 61.1% 증가...컬쳐히어로 '라이브히어로'로 진입

컬쳐히어로가 인용한 자료에 따르면 국내 라이브커머스 시장 규모는 2025년 기준 4조7000억원으로 전년 대비 35% 성장했다. 같은 자료에서 방송당 평균 매출은 61.1% 증가한 것으로 나타났다. 컬쳐히어로는 이 같은 시장 통계를 근거로 2026년 8월 13일 창고형 라이브커머스 서비스 '라이브히어로'를 출시하고 유튜브 채널 '기깔나다'와 첫 방송을 진행했다.

시장 규모 수치

창고형 라이브커머스는 대형 창고에서 다수의 상품을 소개하며 한정 수량, 할인, 쿠폰 등으로 즉시 구매를 유도하는 방식이다. 컬쳐히어로 측이 제시한 수치는 이 방식이 포함된 라이브커머스 시장 전체를 대상으로 한 것으로, 2025년 4조7000억원 규모와 전년 대비 35% 성장률, 방송당 평균 매출 61.1% 증가율이 핵심 지표로 제시됐다.

서비스 구조와 셀러 지표

라이브히어로는 셀러가 기존 유튜브 채널과 구독자 기반을 그대로 유지한 채 상품 등록, 주문, 결제, 정산 등 커머스 운영 전반을 통합 관리하도록 설계됐다. 컬쳐히어로는 자사 유튜브 채널 '우리의식탁'을 통해 콘텐츠와 커머스 운영 경험을 쌓아왔으며, 우리의식탁의 유튜브 구독자 수는 126만명이다. 이번 라이브히어로는 우리의식탁 출시 이후 8년 만에 내놓는 신규 서비스다.

양준규 컬쳐히어로 대표는 “모바일 라이브커머스 시장과 창고형 라이브 시장이 함께 성장하고 있다”며 “우리의식탁을 통해 쌓은 콘텐츠와 커머스 운영 경험을 바탕으로 완성도 높은 방송을 선보이고 다양한 크리에이터 및 채널과 협업하겠다”고 말했다.

첫 방송 파트너와 향후 계획

라이브히어로의 첫 방송은 홈쇼핑 쇼호스트 출신 유현상이 운영하는 유튜브 채널 '기깔나다'와 함께 진행됐다. 유현상 기깔나다 대표는 “라이브커머스는 좋은 상품을 발굴하고 고객이 구매해야 할 이유를 만들어주는 일”이라며 “기깔나다의 현장 경험과 라이브히어로의 시스템을 결합해 더 많은 상품과 셀러에게 새로운 판매 기회를 제공하겠다”고 말했다.

컬쳐히어로는 정식 출시와 함께 파트너 셀러 및 입점 브랜드 모집을 진행할 예정이다. 4조7000억원 규모, 35% 성장, 방송당 매출 61.1% 증가라는 시장 지표가 이번 서비스 출시의 배경 수치로 제시됐다.