어센트 AI(대표 박세용)는 2022년 7월부터 2026년 7월까지 4년간 대표 가전 19개 카테고리, 53만여 개 가전 관련 키워드를 분석한 ‘2026 가전 시장 인텐트 데이터 리포트’를 발간했다. 검색 인텐트 분석 엔진 ‘리스닝마인드’를 활용해 반기별 검색량 추이와 세부 카테고리별 검색 패턴을 조사했다.
전체 검색량 추이
가전 시장 반기별 총 검색량은 2024년 하반기 2억2856만회로 정점을 찍은 뒤 하락세로 전환했다. 2026년 상반기 총 검색량은 1억7881만회로, 직전 반기 대비 13.9% 감소했다. 전체 시장 검색량이 3개 반기 연속 줄어드는 추세로 확인됐다.
세분화 카테고리별 수치
전체 검색량 감소와 달리 소형·위생·구독 관련 세분화된 검색 수요는 반대로 증가하는 흐름을 보였다.
| 구분 | 수치 |
|---|---|
| 소형 가전(미니·소형·1인·원룸) 관련 키워드 월평균 검색량 | 105만회 이상 |
| 소형 김치냉장고 ‘미니·소형’ 관련 검색 월평균 | 7만6000회 |
| 청소기 카테고리 전체 검색량(2년 전 대비) | 16.7% 감소 |
| ‘침구 청소기’ 검색량(같은 2년간) | 63.6% 증가 |
청소기 카테고리 전체 검색량은 2년 전보다 16.7% 감소했지만, 같은 기간 ‘침구 청소기’ 검색량은 63.6% 증가하며 대조적인 흐름을 보였다. 구매 방식에서도 일시 사용 제품은 ‘대여’, 지속 사용 제품은 ‘렌탈·구독’으로 검색 패턴이 구분되는 것으로 나타났다.
대표 발언
박세용 어센트 AI 대표는 “전체 가전 시장의 파이는 축소되고 있지만 소비자가 처한 공간의 제약, 위생 불안, 합리적 소비 맥락 속에서 새로운 기회의 조각들이 빠르게 커지고 있다”며 “소비자가 검색창에 남긴 솔직한 결핍과 의도를 정밀하게 읽어내는 기업이 위축된 시장 속에서도 새로운 성장의 동력을 확보할 수 있을 것”이라고 말했다.
이번 리포트는 4년간의 검색 데이터를 반기 단위로 집계해 시장 전체 규모와 세부 카테고리 검색량 변화를 함께 제시했다. 소형 가전은 20대 여성의 신규 유입이 두드러진 것으로 조사됐다.