넛지헬스케어가 운영하는 정신건강 플랫폼 트로스트가 2026년 8월, 지그재그·에이블리 등 플랫폼의 피젯토이 거래 데이터와 서울 종로구 창신1동 상권 매출 통계, 트로스트 사운드테라피 누적 재생 수를 함께 공개했다. 손끝으로 만지는 말랑이·왁뿌볼 같은 촉각 완구와 귀로 듣는 ASMR·자연음·백색소음 등 청각 콘텐츠 소비가 늘고 있다는 점을 수치로 뒷받침하는 자료다.
플랫폼 거래 데이터
지그재그에서는 2026년 5월 말랑이 거래가 전년 동기 대비 235% 증가한 것으로 나타났다. 에이블리에서는 2026년 상반기 말랑이 거래액이 전년 동기 대비 514% 늘었다. 두 플랫폼 모두 완구 카테고리 안에서 촉각 자극형 제품군의 거래가 두드러진 것으로 집계됐다.
| 구분 | 기간 | 증감 |
|---|---|---|
| 지그재그 말랑이 거래 | 2026년 5월(전년 동기 대비) | 235% 증가 |
| 에이블리 말랑이 거래액 | 2026년 상반기(전년 동기 대비) | 514% 증가 |
| 창신1동 문구·회화용품 소매업 월평균 매출 | 2025년 11월→2026년 2월 | 835만원→1124만원 |
오프라인 상권 매출
서울 창신1동, 이른바 ‘말랑이 거리’로 불리는 지역의 문구·회화용품 소매업 월평균 매출도 함께 집계됐다. 2025년 11월 835만원 수준이던 매출은 2026년 2월 1124만원으로 올라섰다. 넉 달 사이 약 34% 늘어난 수치로, 플랫폼상의 거래 증가가 오프라인 구매로도 이어졌음을 보여준다.
사운드테라피 재생 수
청각 자극 쪽 지표로는 트로스트 사운드테라피의 누적 재생 수가 제시됐다. 서비스 출시 이후 2026년 7월까지 누적 재생 수는 1억7900만회에 달한다. ASMR·명상·수면 콘텐츠를 결합한 이 서비스는 반복적인 청각 자극을 통해 짧은 시간 안에 주의를 전환하는 방식으로 이용된다. ASMR의 정서·생리적 반응에 관한 연구는 2018년 발표된 바 있다.
채정호 서울성모병원 정신건강의학과 교수는 “반복적인 촉각·청각 자극에 주의를 기울이면 복잡한 생각에서 잠시 벗어나 현재의 감각에 집중하는 데 도움이 될 수 있다”며 “짧은 시간 안에 마음을 환기하는 일상적인 스트레스 관리 방법으로 활용할 수 있지만, 불안이나 우울감, 수면 문제가 장기간 이어진다면 감각 콘텐츠에만 의존하기보다 전문가의 도움을 받아 원인을 살펴볼 필요가 있다”고 말했다.
소비 패턴 요약
넛지헬스케어가 제시한 수치는 손끝과 귀에 바로 닿는 감각 자극이 긴 시간을 내기 어려운 젊은 이용자들 사이에서 스트레스 해소 방식으로 확산되고 있다는 점을 뒷받침한다. 말랑이·왁뿌볼·키캡 등 피젯토이는 완구를 넘어 수집품·소품으로도 소비되는 흐름을 보였다. 촉각과 청각을 결합한 숏폼 콘텐츠가 구매를 유도하면서 촉각완구와 ASMR 콘텐츠 사이의 경계도 점차 흐려지는 양상이다.
이번에 공개된 지그재그·에이블리 거래 데이터와 창신1동 매출 통계, 트로스트 사운드테라피 재생 수는 감각형 스트레스 해소 소비가 특정 플랫폼이나 상권에 국한되지 않고 온·오프라인에서 동시에 확인되는 흐름이라는 점을 보여준다.